{"id":133839,"date":"2021-07-23T07:00:29","date_gmt":"2021-07-23T05:00:29","guid":{"rendered":"https:\/\/gamestrategies.io\/blog\/comment-definit-on-lemployer-branding\/"},"modified":"2024-11-01T17:19:44","modified_gmt":"2024-11-01T16:19:44","slug":"comment-definit-on-lemployer-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gamestrategies.io\/fr\/blog\/comment-definit-on-lemployer-branding\/","title":{"rendered":"Comment d\u00e9finit-on l\u2019Employer Branding ?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019Employer Branding est une strat\u00e9gie de marketing utilis\u00e9e pour g\u00e9n\u00e9rer une perception positive de l&rsquo;entreprise en tant que lieu de travail. Il s&rsquo;agit donc d&rsquo;une pratique essentielle pour le recrutement et la s\u00e9lection, car elle permet d&rsquo;attirer les talents du march\u00e9 et de retenir les professionnels.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans un sc\u00e9nario de plus en plus concurrentiel, les entreprises adoptent l\u2019employer branding comme moyen de garder les meilleurs employ\u00e9s, de se d\u00e9velopper et de se d\u00e9marquer de leurs concurrents. Il s&rsquo;agit donc d&rsquo;une strat\u00e9gie de marque qui vise \u00e0 renforcer ces points positifs de ce que c&rsquo;est que de travailler dans l&rsquo;organisation, afin de renforcer son image et d&rsquo;attirer des personnes vraiment talentueuses dans les effectifs.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le r\u00e9sultat ? Construction d&rsquo;\u00e9quipes performantes, augmentation significative de la productivit\u00e9 et de la comp\u00e9titivit\u00e9 de l&rsquo;entreprise sur le march\u00e9 !<\/span><\/p>\n<p><b>Cette pratique g\u00e9n\u00e8re \u00e9galement d&rsquo;autres impacts pertinents, tels que :<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">La r\u00e9tention des talents.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">R\u00e9duction des co\u00fbts de recrutement.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Selon<\/span><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/business\/talent\/blog\/talent-acquisition\/roi-of-talent-brand\"> <span style=\"font-weight: 400;\">LinkedIn<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, une entreprise dont l\u2019Employer Branding est plus fort que celui de ses concurrents b\u00e9n\u00e9ficie d&rsquo;une r\u00e9duction de 43 %, en moyenne, du co\u00fbt par candidat embauch\u00e9.<\/span><\/p>\n<h2>Reconnaissance de l\u2019employer branding<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Avoir un Employer Branding fort permet \u00e0 votre entreprise d&rsquo;\u00eatre reconnue et augmente la notori\u00e9t\u00e9 de la marque, un \u00e9l\u00e9ment fondamental pour pouvoir attirer et retenir les meilleurs talents du march\u00e9.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">LinkedIn, le plus grand r\u00e9seau social professionnel au monde a men\u00e9 une enqu\u00eate sur le comportement des personnes \u00e0 la recherche d&rsquo;un poste sur le march\u00e9 et a constat\u00e9 qu&rsquo;environ<\/span><a href=\"https:\/\/business.linkedin.com\/content\/dam\/me\/business\/en-us\/talent-solutions\/resources\/pdfs\/employer-branding-essentials.pdf\"> <span style=\"font-weight: 400;\">75 % des personnes recherchent les d\u00e9tails et les caract\u00e9ristiques des entreprises<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> avant de soumettre une candidature \u00e0 un poste vacant.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">M\u00eame s&rsquo;il y a un besoin d&#8217;emploi, le bon professionnel sera tr\u00e8s r\u00e9ticent \u00e0 travailler dans une entreprise qui offre moins que ce \u00e0 quoi il a \u00e9t\u00e9 habitu\u00e9 tout au long de sa carri\u00e8re. Les entreprises qui veulent ce profil s\u00e9lectif, doivent s&rsquo;inqui\u00e9ter de la fiabilit\u00e9 de l&rsquo;image qu&rsquo;elles veulent transmettre. D\u2019apr\u00e8s LinkedIn, celui ou celle qui ouvre l&rsquo;environnement \u00e0 de nombreux professionnels pour pr\u00e9senter leurs comp\u00e9tences et leurs aptitudes se pr\u00e9occupe de ce que l&rsquo;entreprise peut offrir de bon afin d&rsquo;attirer davantage de candidats.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Autant les aspects salariaux ou ceux li\u00e9s \u00e0 la r\u00e9mun\u00e9ration sont pertinents pour un professionnel, autant tous les efforts de l&rsquo;entreprise pour offrir un environnement agr\u00e9able et stimulant doivent s&rsquo;appuyer sur les actions que pr\u00e9conise la marque employeur.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De nombreuses entreprises ont d\u00e9j\u00e0 compris que le monde a chang\u00e9 et qu&rsquo;apr\u00e8s la transformation num\u00e9rique, il n&rsquo;est plus possible de fonctionner uniquement selon les normes traditionnelles. Certains segments ne permettent pas encore ces changements, tandis que d&rsquo;autres doivent repenser d&rsquo;urgence leurs concepts pour survivre sur le march\u00e9.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ceux qui ont per\u00e7u ce besoin d\u00e8s l&rsquo;arriv\u00e9e du concept sur le march\u00e9 ont pris les devants et sont devenus un exemple suivi de pr\u00e8s par d&rsquo;autres entreprises qui visent \u00e0 obtenir le titre longtemps r\u00eav\u00e9 de \u00ab\u00a0meilleur endroit o\u00f9 travailler\u00a0\u00bb.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 1.8em;\">1. Attirer et retenir les talents\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L&rsquo;un des principaux avantages de l\u2019Employer Branding est d&rsquo;attirer et de retenir les talents dans l&rsquo;entreprise. Le meilleur exemple est Google, qui compte chaque ann\u00e9e<\/span><a href=\"https:\/\/neilpatel.com\/blog\/googles-culture-of-success\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">plus de 2,5 millions de personnes int\u00e9ress\u00e9es par un emploi dans son entreprise<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> et qui profite de ce qui est consid\u00e9r\u00e9 comme l&rsquo;un des meilleurs endroits pour travailler.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Une grande partie de cet attrait des professionnels est due aux techniques de l&rsquo;entreprise pour transmettre des messages d&rsquo;un espace heureux, avec des avantages et qui valorise ceux qui en font partie. Il existe m\u00eame des films, des documentaires et des milliers d&rsquo;articles qui perp\u00e9tuent ces caract\u00e9ristiques positives de Google. Les professionnels qui sont \u00e0 l&rsquo;ext\u00e9rieur s&rsquo;int\u00e9ressent \u00e0 l&rsquo;adh\u00e9sion, et ceux qui sont d\u00e9j\u00e0 \u00e0 l&rsquo;int\u00e9rieur restent stimul\u00e9s pour continuer dans l&rsquo;entreprise. Une fois la transformation op\u00e9r\u00e9e, il est in\u00e9vitable que de nouveaux professionnels soient engag\u00e9s.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 1.8em;\">2. R\u00e9duction des co\u00fbts de recrutement<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L&#8217;employeur r\u00e9duira ses co\u00fbts en s\u00e9lectionnant un nouvel emploi, en engageant les d\u00e9penses n\u00e9cessaires au processus de licenciement ou en engageant les d\u00e9penses de formation, d&rsquo;int\u00e9gration et d&rsquo;adaptation personnelle des nouveaux employ\u00e9s.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019Employer Branding finit par offrir un excellent rapport co\u00fbt-b\u00e9n\u00e9fice, puisque les employ\u00e9s satisfaits restent plus longtemps dans l&rsquo;entreprise et font eux-m\u00eames l&rsquo;effort d&rsquo;offrir une main-d&rsquo;\u0153uvre de qualit\u00e9.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De nombreux employ\u00e9s, r\u00e9alisant \u00e0 quel point l&rsquo;entreprise accorde de l&rsquo;importance \u00e0 un profil bien d\u00e9velopp\u00e9, investissent d&rsquo;eux-m\u00eames dans la qualification, en participant \u00e0 des \u00e9v\u00e9nements, des conf\u00e9rences, des ateliers, en personne ou en ligne, qui apportent des connaissances et sont appliqu\u00e9s au quotidien.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 2em;\">3. Les effets des relations publiques et marketing<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En diffusant des informations sur l&rsquo;organisation et l&rsquo;environnement de travail d&rsquo;une entreprise, la marque est davantage expos\u00e9e. Lorsque cela se produit de mani\u00e8re positive, il est possible de modifier le positionnement dans l&rsquo;esprit des consommateurs.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cette exposition peut \u00e9tablir de nouvelles orientations pour l&rsquo;entreprise en ce qui concerne la mani\u00e8re de travailler et les performances de l&rsquo;\u00e9quipe. Plus une \u00e9quipe est engag\u00e9e, plus la productivit\u00e9 et les r\u00e9sultats sont importants.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour se diff\u00e9rencier sur le march\u00e9, disposer des professionnels les plus productifs est un v\u00e9ritable d\u00e9fi. Avec un univers de possibilit\u00e9s dans le monde globalis\u00e9, les entreprises doivent r\u00e9inventer le sens du travail afin de r\u00e9pondre aux d\u00e9sirs et aux besoins des employ\u00e9s.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Comprendre ce qu&rsquo;est l\u2019Employer Branding peut \u00eatre l&rsquo;une des premi\u00e8res \u00e9tapes pour atteindre ce diff\u00e9rentiel. Les r\u00e9sultats de cette strat\u00e9gie appara\u00eetront au fil du temps. Il faut donc travailler patiemment et constamment, en construisant peu \u00e0 peu une image positive.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les cas de r\u00e9ussite sont illustr\u00e9s par un comportement de courage et de pers\u00e9v\u00e9rance, adopt\u00e9 par les principaux responsables. L&rsquo;union et le d\u00e9sir de prosp\u00e9rit\u00e9 d\u00e9finissent la mani\u00e8re dont l&rsquo;entreprise souhaite se pr\u00e9senter sur le march\u00e9 pour attirer l&rsquo;attention des professionnels et des consommateurs.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019Employer Branding est une strat\u00e9gie de marketing utilis\u00e9e pour g\u00e9n\u00e9rer une perception positive de l&rsquo;entreprise en tant que lieu de travail. 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